原创出品 | 「创业最前哨」旗下「科技最前哨」

作者 | 机场等船

周末一场饭局上，同桌媒体人里有两个人掏出了电子烟。

“试试吗，很不错。”周围一家媒体的年青记者说着从包里拿出了一支新的：“周五去访问XXX送了5支，说能够共享给朋友试试。”

我忙摆摆手，坐到了一旁的沙发区。

说实话，比起一般卷烟我更厌烦电子烟。从前老友抽卷烟好歹要跑到外面抽，现在电子烟风行，大大都都罔顾北京控烟法令随时随地拿出来抽两口。

大约从2018年末初步，电子烟忽然在我国创投圈火的乌烟瘴气。

对创业者而言，2018年末「美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖」（要知道JUUL在2015年才创建，1000多人分，每人大约130万美金）的热搜可谓吹响了集结号，一时间悦刻、灵犀、魔笛、福禄、蜜柚……各种名人加持的电子烟品牌漫山遍野般冒了出来，人人都想成为我国版JUUL。在货源端，网红、代购等也纷繁入局。

(曩昔一年，国内电子烟企业融资状况 制图 / 燃财经)

对本钱而言，以2018年6月悦刻拿到IDG和源码本钱3800万出资为标志，尔后一年，本钱敞开疯狂的「炒电子烟风潮」。

数千家民营电子烟企业拔地而起一起，云南中烟推出了电子烟产品“MC”；广东中烟现已推出 MU+和 ING 两款产品；山东中烟于 2017 年请求了可调式烟草物料；贵州中烟于 2014 年景立新式卷烟工程中心，并已请求 50 多项专利。

精明的创业者和本钱能够如此疯狂，无非是看到我国曩昔「先上车后补票」的互联网逻辑。

个个削尖了脑袋往前冲，只不过梦想粗野扩张坐稳头部后，即使到了出监管的时分，也能补票活下去。

但从用户层面看，电子烟这个创业风口不过包裹着科技的光环，运用互联网加快推行，其实质上仅仅是一种获取尼古丁的「新解决方案」。

早在2005年，世界卫生组织（WHO）正式发布《烟草操控结构条约》，就初步呼吁全球性控烟。

我国作为世界上最大的烟草消费和出产国，每年烟草消费量相当于排名第2-29位一切国家烟草消费量总和。

但是条约2006年才在我国收效，直到2019年条约要求的图形健康警示仍旧没能呈现在我国烟盒上。

在我国税收总收入中，烟草职业约占1/16，其上缴财政收入占全国财政收入占比终年稳定在6%至10%之间。

国家烟草专卖局曾发布：

2018年烟草职业全年完成税利总额11556.2亿元，这一数字根本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的赢利总和。

暴利加上我国3.5亿烟民的商场，这无疑给了电子烟巨大的幻想空间。

根据世界卫生组织2014年发布的电子烟陈述内容显现：

电子烟又称为电子尼古丁传送体系，其原理是经过加热一种溶液传送起雾供运用者吸用。这种溶液的主要成分是尼古丁、丙二醇、甘油和添加剂。

但是与卷烟不同的是，电子烟中除尼古丁外，不含焦油、一氧化碳等卷烟有的有害物质。比较之下，电子烟似乎是一种比传统卷烟损害更小的产品。

所以，电子烟品牌操盘者们纷繁打着“健康”“有助戒烟”的噱头大肆宣扬。

(罗永浩在微博上向非烟民引荐电子烟 | 微博截图)

(345万粉丝的Austin Lawrence在Instagram上相片 | Instagram@vaustinl)

作为国内闻名音乐节之一，5月举办的麦田音乐节上遍地都是电子烟的广告，表演空隙大屏幕循环播映，把它包装成年青人潮流炫酷的标志，乃至呈现集赞送电子烟的活动，且不需求验证参与者年纪。

名人效应加上颇具影响力的宣扬场景，电子烟品牌方成功把烟草与魅力画上了等号。

这种无下限的营销不只混杂了电子烟和一般消费品的差异，还煽动了越来越多年青人投入电子烟的怀有。

根据FDA在2018年11月15日发布的查询数据：美国12岁到17岁的孩子中，约有三分之二(67.8%)吸电子烟；

根据相关报导，德国12至17岁人群中有12.1％现已尝试过啃咬电子烟；

香港吸烟与健康委员会的数据显现，15~29岁的年青吸烟者中运用电子烟的份额现已明显超越30岁以上的吸烟者。

青少年正在成为全球电子烟的重要运用集体，电子烟正逐步成为年青人的「新毒品」。

电子烟品牌方最喜欢打出的营销噱头便是电子烟能够「戒烟」、「损害小」。

但是，电子烟能「戒烟」完全是个伪出题。

翻开某宝、某东等电商APP，检索“戒烟神器”，会弹出成百上千款电子烟产品。

随机问询几家销量较高的电子烟网店，商家均表明，所售电子烟“能够用来戒烟”。

(在某电商APP上查找“戒烟神器”，排前面的都是电子烟)

深圳市缓慢病防治中心主任医师熊静帆介绍：“电子烟和卷烟都是经过尼古丁影响大脑发生欣快感，两者成瘾性根底共同，都会导致依靠性。从这一点来看，电子烟对戒烟并无协助。”

我国疾控中心研究员吴宜群经过试验检测还发现：市面上有的电子烟烟液尼古丁实践含量与标识含量纷歧，乃至数倍于标识含量，或许会给运用者带来更高的健康危险。

(我国疾控中心研究员吴宜群对电子烟烟液中尼古丁含量进行检测)

尼古丁作为高度成瘾物质，是卷烟口感的魂灵；市面上电子烟价格从50元~1200元不等，导致烟油或烟弹中尼古丁含量动摇很大，为了口感不少产品尼古丁含量乃至比真烟还高。

关于老烟民来讲，假如抽了含量超支的电子烟，甭说下降对尼古丁的依靠，反而或许会加剧依靠。

我国国家卫健委规划司司长毛群安更是直接指出：

“电子烟简略经过时髦的方法诱导青少年吸烟，此外电子烟的不安全性也会对青少年健康行为习气形成影响。在产品广告宣扬上，制止商家将电子烟宣扬为“戒烟神器”。”

(仍然有商家们个个声称自家产品「天然健康」、「排毒清肺」)

其次，电子烟「损害小」毫无根据，乃至或许致死。

纽约大学医学院研究人员将老鼠暴露在电子烟烟雾中12周（剂量和持续时间相当于一名10年资格的轻度电子烟吸烟者）后发现：烟雾现已在动物的肺、膀胱和心脏中形成DNA损害，并按捺肺蛋白和重要的DNA修正功用。

纽约大学研究人员就此指出：尼古丁在人体内会转化为致癌物简直毫无疑问。

我国商场上的电子烟品种繁复，大部分区域关于电子烟监管缺失，这使得市面上流转的各类电子烟产品鱼龙混杂。

大都电子烟厂商在原材料挑选、添加剂运用、工艺规划、质量操控等方面毫无科学根据，仅仅是「换了外壳，换个牌子」，然后将锂电池、雾化器、烟弹等配件简略凑集。

这其间许多电子烟加热进程会有助于电子烟开释甲醛、乙醛、丙烯醛等有害物质，还或许改动某些化学物质的成分，开释致癌物质。

并且电子烟中甘油的浸透压高，吸水，会让人口干、咽喉干，电子烟的二手气溶胶现已成为新的空气污染源，它其间包括的某些金属，比方镍和铬，不只高于空气，乃至还高于二手烟。

世界卫生组织最新数据显现，与正常空气比较，某些电子烟二手气溶胶中的PM1.0和PM2.5含量别离高出14~40倍和6~86倍，尼古丁水平则高出10~115倍。

简而言之，电子烟的损害并不比传统烟草更小。乃至在某些状况下，电子烟还有着令人当场逝世的杀伤力。

(电子烟发生爆炸致死事端)

撕去「戒烟」、「损害小」的遮羞布，电子烟实质上便是一个瞄准了我国3.2亿烟民宽广商场而诞生的逐利产品。

更可怕的是，电子烟凭仗年青化的营销战略、多样的口味和炫酷的包装，初步招引越来越多的未成年人参加。

尽管我国相关法律法规尽管明确规定不得向未成年人出售电子烟，但电子烟线上线下途径对购烟者的年纪并无约束，许多电子烟乃至没有“有害健康”的相关标明或类似提示。

(国家商场监督管理总局)

本年3月，山西长治市一所小学门口的小卖部被曝向学生出售电子烟；5月，河北邯郸市一小学门口小卖部向学生出售电子烟。

仅2019年，贵州贵阳观山湖区、福建厦门市、山东潍坊市、青岛黄岛区香江路、海南省儋州市、广西桂林市、陕西西安市、河南郑州市、浙江温州市等地，相继被媒体曝出当地中小学门口的小卖部在向学生许多出售电子烟。

乃至，许多商家向未成年人兜销电子烟是以“玩具”“新鲜玩意”之名。2018年11月，广州华南植物园内就有商家以“玩具”为名，向未成年人出售水果味电子烟。

电子烟的出售途径正在逐步下沉到四线以下小城镇及农村商场，蚕食未成年人。

不只是线下途径的浸透，到8月2日，天猫上专卖电子烟的商家有1025个，触及九百多个电子烟品牌，1万6千多件产品；京东上供出售的电子烟的产品达30多万件美团到店和外卖事务均开设电子烟事务；美团运营主体北京三快科技有限公司新增了零售烟草（含电子烟）事务，线上下单，只需求不到一小时，电子烟就到手了。

(这些电子烟大多月销量超万笔)

在抖音上掀起一阵热潮的小辣条电子烟，有16种口味可供挑选，包装色彩鲜艳，一次运用后即可丢掉，乃至不用填装烟弹。

(能够在某宝容易买到各品种型的电子烟 | 网页截图)

现在在国内树立一家电子烟企业，只需求在工商局注册即可。

有电子烟从业者泄漏，在电子烟职业，投入500万元左右就可树立一个品牌，走礼品商场或是走署理直销途径，年出售量到达1-2万支，就能赚取200万元左右的赢利，赢利率可达60%。

须知电子烟企业交税按一般企业交纳16%的企业增值税即可，而我国卷烟的归纳税赋为59.5%。

2014~2018年，电子烟企业别离添加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，国内电子烟在热钱照射下，还处在「门槛低、大跃进」的阶段。

前段时间，FLOW电子烟创始人朱萧木在承受媒体采访时说了一句话：“我觉得做电子烟是一件功德无量的事，我不以为耻。”

但是315晚会上，关于电子烟产品的定调是：“从前烟草让全世界付出了沉痛的健康价值，现在电子烟正经过烟草类似的标签和途径，浸透进咱们日子。从前，咱们没能阻挠烟草的盛行。现在，咱们或许能防止电子烟成为时髦。”

(地铁上吸一口电子烟)

不可否认，电子烟初衷或许真的想协助一部分人操控或许戒掉烟瘾，但在缺少监管，毫不避忌对非吸烟人群的误导性宣扬时，它的营销初步影响非吸烟者和未成年人。

那些以电子烟作为吸烟生计初步的人应该认识到：已然电子烟能够成为烟草的替代品，那么烟草也能够成为电子烟的替代品。

电子烟不论怎么换马甲，它的实质都是「烟」。

与国内不同的是：

2009年，巴西和加拿大制止出售和运用电子烟；

2010年，新加坡政府制止进口和出售电子烟；

2011年，阿根廷在制止进口、出售电子烟根底上添加了制止发布电子烟广告的禁令；

2013年，西班牙制止在公共场所运用、出售电子烟；

2016年，美国FDA发布声明称，电子烟归于烟草制品，在出产、出售、产品声称等方面遭到愈加严厉的监管；日本更是把电子烟作为药品监管，制止其在商场上自在活动。

除上述国家外，法国、澳大利亚、西班牙、俄罗斯、塞舌尔、乌拉圭、柬埔寨、土库曼斯坦、哥斯达黎加、以色列、泰国、我国香港、我国杭州、我国深圳等国家或区域都相继设立了针对电子烟的相关法规。

(香港于上一年宣告全面制止电子烟 | 新闻截图)

最终，规劝各位创业者，眼前的电子烟创业或许“钱途光亮”，但对未成年人培养起的吸烟习气，会害了他们一辈子。

部分资料参阅：

《电子烟，在年青人吞云吐雾间疯长的一颗毒瘤》，果壳，八云、黎小球

《电子烟瞄准我国孩子》，科创财经汇，林奇

《电子烟是“戒烟神器”吗？》，人民网，吕绍刚、胡苇杭、王楠

(文中观念仅代表作者独立观念，不代表本号态度。)