编者按：本文来自微信大众号“青年横财开展会”从2007年到今日，我现已注册豆瓣12年了，见证过它的无数次起大早赶晚集。

今日，怀着对豆瓣的爱和恨铁不成钢之情，我要来唠唠这些年它失去的商业化良机。

豆瓣有什么？

现在提起豆瓣，许多人就只把它当成影视评分网站，看电影追剧之前先去查一下片子烂不烂。

△或许是毕（志飞）导终身的怨念。国片在豆瓣评分偏低，豆瓣因而几回被全网diss。

另一块存在感最强的当地是一个小组：鹅组。它原本叫“八卦来了”，简称“八组”，后来曾因谈论灵敏问题被封，复生后改名“豆瓣鹅组”。

鹅组在豆瓣的位置适当于步行街之于虎扑了。在这儿，您能够尽览今世城市少女少妇的日常：聊明星八卦、看剧看综艺、研讨美妆瘦身、吃好吃的、折腾男朋友等等。出门左拐还能够去“咱们就喜爱折腾男朋友”小组展开专题研讨。

假设豆瓣对你来说没有其他回忆点，那是你没赶上好时分。早些年，虾兵蟹将还在海边玩泥巴，Douban.com现已是互联网海中一霸，屡次“几乎”在商业化上取得成功。

2005年3月，豆瓣正式开门迎客，最早的功用板块只要“读书、电影、音乐”。用户能够自己增加书影音条目，然后打分、谈论。所以，豆瓣的种子用户也是全网最文艺的那撮人。

豆瓣曾在2016年推出过一支充溢鬼畜隐喻的宣传片《咱们的精力旮旯》，把用户主体塑造成有点自闭、脑洞很大、爱缩在阁楼上看书的“高级游民”。

△豆瓣便是那个小mimi。

△刚拥抱完国际，就被送上救护车。

△这是一间独立茅厕。此时主人公就在里面，表演飞厕环行记。

总归豆瓣想表达的是：咱们的用户很特别，并且注重精力日子，把豆瓣当成了心灵家乡。

△短片谈论反映了用户对豆瓣的爱情：这个网站也常常令他们厌烦，但“又真实没别处可去”几乎是年轻人对家庭の心境描写。

在悠远的21世纪初，“文艺青年”仍是一个夸人的词儿。豆瓣给了文青表达和沟通的空间，你在这儿符号的书影音数量越多，越有或许找到跟你类似的人——前期豆瓣大力开展算法引荐，帮许多文青找到了自己的同好乃至目标。

△一个传言：找到一起喜爱超越250的人，就能够成婚了。

有个存在了好久的论题标签叫 #豆瓣征友大会# ，现在有1.9亿浏览量。豆瓣用户遍及期望能在这儿就地解决爱情问题。他们深信，用爱好喜好结交或许搞目标，或许仍是比走肾的陌X、探X，或许走户口本房产证的百X网、世纪X缘靠谱点。

说回豆瓣草创那几年。从2005年开端，文青们就把自己看过的书影音符号在豆瓣上，还凭这个结交到朋友。一来二去，豆瓣站内形成了别处没有的、以爱好喜好为根底的交际网络，用户黏性特别强。

这有多要害呢？许多PC网站在移动互联网鼓起之后都死了，而豆瓣尽管老被用户骂，但仍是挺了过来，比较平顺地完成了用户群从PC端到移动端的大移动。

△豆瓣用户的常识分子含量（含知量）适当高。上豆瓣看学习方法共享帖，看了便是学了。

越聚越多的豆瓣用户就像一大堆葡萄，挤在Douban.com这个酒窖里发酵，酝酿出更多优质UGC。好内容能帮网站天然拉新，许多站外用户冲着这个注册了豆瓣。到2018年年头，豆瓣注册用户到达1.6亿，月活泼用户3亿左右。

在足够多观众的凝视下，豆瓣红人也一茬茬养成了。前期最有名的一波，比方晚晚、张辛苑、南笙，走的是文艺女神道路。

△后来撕得昏天黑地的豆瓣上古女神晚晚和张辛苑，也曾有过这样的甜美拥抱。

还有别的一部分人，后来红出了豆瓣规模，破圈后红遍全网。尽管表达方式各不相同，但他们大致都走输出观念的路子，比方留几手、papi酱、少林修女等。

△后来凭搞笑视频大红大紫的papi酱，2008年的时分还在为考六级烦恼。

这波豆瓣红人火得比女神们晚，商业上也更成功。特别是papi酱，爆红时期发明了新媒体单支贴片广告费用2200万元的纪录，创建的Papitube现已是国内最有名的MCN组织之一，公司业绩一年翻一倍。

豆瓣er爱情比较细腻，大多是线上交际花实际大哑巴，乐意在网上写写自己的情感日子。2016年从前，视频直播还没鼓起来，网友爱看文字直播帖，尤其是恋（出）爱（轨）传说。豆瓣还恰恰就不缺这种故事。

这类内容里，在商业上最成功的应该是鲍鲸鲸的豆瓣日记，便是后来被改编成电影《失恋33天》的那篇。

△从各个维度来看都特别成功了（信息源：百度百科）。

失利的商业化测验

上面说到的这些人和内容，个个都算得上商业富矿了吧。但是怪异的是，豆瓣没靠这些赚到什么钱。张辛苑、留几手、papi酱等人都是在脱离豆瓣之后才更红，而《失恋33天》、《我的朋友陈白露》也是被影视公司买了版权拍成了电影和网剧，走到挣钱这步就没豆瓣什么事了。

但豆瓣其实真的尽力过。

△历史上的豆瓣系App们。从2014年开端，它们都汇成了一个豆，便是排榜首的那个绿色App：“豆瓣”（图源：科技新调查）。遍地开花做App的战略，后来被证明是失利的。

例如豆瓣FM，很早就有了依据用户保藏音乐引荐歌曲的电台功用，那时虾米还没火起来，网易云音乐还没出世。

在开展最顺畅的时期，豆瓣FM日活泼用户数量一度到达百万。但从2015年开端，许多用户都由于版权原因丢失掉了。

豆瓣也搞过内容精选。古早的“豆瓣九点”和后来呈现的“一刻”，别离做的是博客内容引荐和站内内容分类引荐。后者跟立刻App差不多，一度很受欢迎，但也没逃脱活不长的命运，在2017年8月16日正式停运。

2018年5月，豆瓣租房微信小程序上线。用户们都以为豆瓣这下挣钱有望了，究竟“豆瓣租房”小组从前帮许多人找到过适宜的房子。但是，仅仅过了不到一年，这个小程序就在2019年4月关张了。

从另一个视点看，如同用户怎样折腾也叫不醒熟睡的豆瓣和阿北。

比方爱聊明星穿搭、消费种草、新鲜热乎明星八卦的鹅组，看上去像是小红书和鼎盛期天边八卦版的结合体。豆瓣小组也比小红书更适合互动，用户很简单就一个论题聊起来。

但直到现在，鹅组也依然仅仅个谈论组，看上去跟商业化没有半毛钱联系，跟又是建自有商城又是打通电商途径、火急火燎做流量变现的小红书无法比。

豆瓣小组里藏着的商机还有许多。搜“二手买卖”能找出273个小组，既有以地域区分的，也有以买卖物品类别区分的。在其他网站，你还真的很难找到分得这么细又共同的买卖群，也便是够文艺、根据用户喜好的豆瓣才干有。但这些组至今也没被商业化。

△豆瓣古着小组，一个建立于2007年、直到今日还坚持必定活泼度的细分小组。这儿既有朴实的共享帖，也有买卖帖。

就算是豆瓣鼓起的根源——爱好喜好和同好引荐，也很有开展靠谱交际模块乃至独立产品的潜力。交际软件小字辈Soul App走的是心思测验配对道路，由于相对靠谱而大受欢迎，但匹配度真未必比用户亲身往上堆爱好数据的豆瓣更准。“豆瓣是大型婚恋网站”的说法，多年来一向在用户中撒播，但豆瓣对此却一向没有大动作。

没做自有在线票务体系、仅仅和第三方票务渠道协作，豆瓣从票务事务上取得的收益想必很有限。2016年，由豆瓣阅览延伸出的“豆瓣影业”建立，企图孵化抢手IP，但到现在也没激起什么水花。

老用户想到这儿，几乎不能更惋惜。

豆瓣本年14岁了。从年纪上来讲，它在我国互联网公司里算大爷辈。但就体魄而言，它有点像个身材矮小的小老头。手握1亿青年的爱好喜好数据，它怎样便是长不大呢？

缺位的商业合伙人

豆瓣开展得这么慢，倒成了许多人夸它的理由。拥护者以为这种慢让豆瓣一向坚持着朴实。

但是在互联网江湖，两三年时刻都像半辈子那么长，足以发作许多改朝换代级的大变革。跑得慢最终或许便是个死。

那豆瓣究竟五行缺什么呢？是什么拖了它商业化的后腿？

首要必定不缺技能基因。豆瓣是我国最早以Python作为首要开发言语的网站，技能优势从前十分显着，否则爱好喜好引荐的相关算法怎样能做得这么好。开创人阿北原本便是IBM程序员身世。

△阿北（杨勃），程序员中的OG。

另一个广为撒播的说法是：豆瓣用户不可，“没价值”。许多人觉得文青太穷了，购买力不可，又特别有主意，不简单被营销手法洗脑。

这个说法乍看有道理，细心揣摩却更像个托言。是人类就有愿望，也就有需求。找准用户需求还怕没钱赚吗？比方许多文青尽管不买房，但要是买书买唱片看表演，他们仍是花得起钱也舍得花钱。假设豆瓣在这些笔直赛道上精细化深耕，或许仍是有做头的。

更何况豆瓣用户群早就多元化了，里面什么样的人都有。就拿鹅组来说，组内高活泼度人群大多不是文青。我研讨了部分鹅组活泼用户的豆瓣主页，其间许多人的书影音保藏量没超越两位数，却是加入了许多八卦、日子类小组，阐明上豆瓣便是来八卦的。这群人怎样会不爱花钱？所以“豆瓣用户不可”一说也不能建立。

现在，豆瓣尽管也在做文创产品（豆品）和常识付费（豆瓣时刻），但都搞得不温不火。究竟这两类事务的盈利期早就过去了。

假设豆瓣最初不把摊子铺那么大，而是先集中精力把某一条事务线做到极致，局势或许会比现在强。

△每年的豆瓣电影日历仍是卖得很不错的。

说一千道一万，开创人不论有多牛，也究竟不是千手观音，不或许八面玲珑。看看相同靠内容发家的渠道：罗振宇做得到App，请了我国软实力研讨中心开创合伙人脱不花专门操盘商业化战略，而什么值得买也有曾任京东智能集团副总裁的那昕坐镇。假设阿北也有这么一个经验丰富的商业合伙人，豆瓣的商业化之路必定比现在好走多了。

前几天跟朋友聊起豆瓣。我问他，要是把豆瓣白送你，你想怎样搞？朋友想了半天才憋出一句：仍是把它卖了吧。

在互联网江湖，豆瓣现已从当年的黑马变成了现在的慢熊。

无论如何，它都是咱们的精力旮旯。现在是，今后也还会是。

作为豆瓣亲妈粉，我只期望它从头变牛。