编者按：本文来自微信大众号“文娱硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：毛丽娜，修改：李春晖，36氪经授权发布。

《上新了·故宫2》11月8日在北京卫视、爱奇艺甫播出，就一连承包了七八个热搜座位，实力的确不俗。#故宫仅用三年半建成#更是直接沸了。

作为文明+文创爱好者的硬糖君，第一时刻追完了第一期。但或许是等待值太高，这千呼万唤才等来的第二季，仍是让人有种“痴心错付”的感觉。

比起第一季，节目的文明特点的确加强了，明星嘉宾明显也做足了功课。但电商与文明的结合，如同仍是没能完全走通。

大明朝总算有了名字

仍是先说说节目的长处与前进。《我在故宫修文物》带起了文明类综艺的热潮，2019年更是有天坛、颐和园等紧随其后。“故宫”，现已从前史文明符号，变成了潮流符号。

可不管是相关综艺也好、文创产品也罢，故宫作为明清两代的皇家宫廷，大明朝总是没有名字。这也是广大群众越来越不满的一点。

清朝的前史故事再多再丰厚，也有讲完的那一天。现在电视上清宫戏都不似曩昔吃香，故宫IP的思路也该改一改了。

《上新了·故宫2》的侧重点就从清代搬运到了明代，第一期内容便是寻觅599年前故宫刚刚建成时留传至今的痕迹。

硬糖君每年总要去七八次故宫，但要说故宫里留传着哪些明代修建痕迹，一时还真答不上来。《上新了·故宫2》一开篇，以“身边事物躲藏的疑团”抓住了观众的注意力。

再看这一季的明星嘉宾，除邓伦是了解的老面孔，张鲁一与马天宇都是新人。

比起体现欲十足的周一围，不爱抢话，总是扑闪着猎奇大眼睛的张鲁一好感度明显更高。但节目在张鲁一与邓伦初见时衬托稍有磨蹭，且与后边内容并未前后照应，有些惋惜。

上一季明星嘉宾被网友批仅仅来录节目，对故宫的常识预备缺乏，这一次的明星们能够说是有备而来。明星关于明代故宫初建后的状况并非一头雾水，与文物专家对话的时分，也能经过你自己的预备，进行有用沟通与发问。

别的一个改动，在于“小剧场”的功能性。上一季的故事内容是环绕清代打开，这么多年清宫剧的洗礼让观众对清代前史如数家珍，因而对明星嘉宾出演的小剧场并不配合，反而认为明星是在尬演凑时长。

可故事布景换到明代就不相同了。明代故宫在建成后经历过一场大火，三大殿被焚烧殆尽。后又经数位明朝皇帝翻修重建，才有了现在三大殿的雏形。

尽管故宫是明清两代帝王的工作、日子场所，但明代留下来的痕迹的确不多，观众对明代故宫的故事也比较陌生。小剧场正好协助观众了解明代故宫建成前后的故事。

张鲁一在小剧场中扮演明成祖朱棣，并贡献了一段长度半分钟，没有一句台词仅凭眼神来表达故宫建成后遭受火灾，明成祖杂乱心理活动的、可谓教科书般的演技。

终究值得一夸的，是节目组焚烧的经费和颇有诚心的特效。明代修建大部分都不复存在，留传下来的痕迹多藏于地下、房顶等隐蔽处。尽管这档节目的一大亮点便是能够进入故宫未敞开区域，但总不能把地挖开给观众看地基横切面吧？

动画特效存在的含义，便是把比如元明清三代地基、夯土的差异，明代故宫为何需求深挖4米深坑等，用动画方法更直观地体现出来。节目时刻有限，与其专家洋洋洒洒地讲上一大篇，倒不如特效动画看得理解。

卖货仍是文明？

从故事布景的改动、明星嘉宾的功课预备等细节不难看出，节目组在预备第二季内容前，一定好好在网上看了观众谈论，尤其是差评。不过有时分，虚心承受观众的一切定见，也不一定就巴结。

上一季节目好评之余，也有观众提出质疑：这究竟是一档文明节目，仍是电视广告？以“规划文创产品”作为节目头绪，某些特定的程度削弱了节目的文明特点，使得节目定位含糊。

不甘被视为“电视广告”，《上新了·故宫2》的全体调性更偏重于“文明”。一小时左右的时长，只要终究10分钟回归“文创”主题。

但硬糖君却只觉这很像大众号软文的风格：先说些社会热门或明星秘辛，结尾处忽然画风一转，把论题带到某产品上，“变脸式”卖货。

《上新了·故宫2》的第一期便是如此，归纳而言便是“忽然卖货”。

分明节现在五十分钟一向在评论明代故宫是什么姿势，明代故宫的制作方法与清代有何不同，硕大的金丝楠木怎么从云贵深山运往北京……可忽然镜头一转，就来到“上新了故宫”门店，邓伦与张鲁一同规划师们坐在一同，开端评论要做什么文创产品。

这个改变真实突兀，硬糖君差点认为节目播完主动续播了个广告。上一季做文创的思路，是贯穿在整个1小时的节目中，尽管像“电视广告”，但至少能够无缺看到为何需求做这件产品、构思来源于何处。

这一季把“卖货”环节压缩到10分钟之内，就很难看到一件文创产品被规划出来的故事性，只要不得不“恰饭”的日子不易。

由于明星嘉宾去寻觅了599年前明代故宫的痕迹，看到了机缘巧合下被无缺保存的明代彩画，所以要做一件又漂亮又有用又便携的文创产品。这个规划思路太跳动了吧？没有脑筋风暴，也没有针锋相对，与会人员愉快地决议第二季第一件文创产品要做个游览箱。

硬糖君细心回想了下头绪，游览箱的构思是出自波斯使者盖耶速丁的游览日记及明代地图，从使者的日记推到“游览”元素，再落到游览箱。这样九曲十八弯的衬托，不只不会让人觉得卖货的姿势“美观”，反而觉得文创产品的规划草率且突兀，前面衬托那么久的匠心白白浪费。

其实，上一季的“文明探秘+文创运营”思路要更适合“卖货”思想。把一件文创产品怎么制作的进程展现在节目中，比终究10分钟忽然上新要合理得多。现在这个处理形式，使“文明”与“电商”的分裂感变重，也难以压服观众去为文创产品买单。

节目播出24小时后，硬糖君登陆“上新了故宫”的淘宝店肆“上新了文创旗舰店”检查其出售状况。这款游览箱分为3个尺度3种花样，价值在499至1199之间，发货时刻为2020年1月15日左右，现在的出售额为11件。假如这期文创产品换成笔记本、书签或许镇纸之类的小物件，出售额或许会翻上几番。

用力过猛的故宫

总的来说，《上新了·故宫2》依旧可圈可点，但或许不是节目制作有多优异，而是其背靠故宫这个大IP的光环作用。

细究起来，这一季的节目或许说故宫IP的运营都给人一种“用力过猛”的感觉。

就拿节目中那几只无处不在的宫猫来说，尽管猫渐渐的变成了故宫IP中一个重要元素，但也没必要每一个转场都先给宫猫几个镜头，再配上一声漫长的猫叫吧？太故意。

节目中现已以宫猫的形象规划了卡通猫作为画外音说明，真猫假猫有一个呈现就够了。更何况不管明星嘉宾转场到哪一处宫苑，几只猫都刚好在场，很难不让人置疑几只宫猫也是领薪酬的艺人。

其次则是此类综艺有没有必要请明星嘉宾，即便需求明星嘉宾，那究竟要不要这么多人。从现在节目放出的嘉宾名单来看，除第一期呈现的邓伦、张鲁一、马天宇，还会有周冬雨、杨幂等作为飞翔嘉宾呈现。

一档文明类综艺设置这么多飞翔嘉宾的含义是什么？硬糖君觉得文明类综艺因其自身特点，全体气氛平平，节奏崎岖也不明显。明星嘉宾之间碰头，也有从陌生客套到熟络的进程，嘉宾频频替换会导致气氛一向停留在客套阶段，就很难经过明星嘉宾之间的互动为节目制作论题。

一起，明星嘉宾人数过多，又简单落入争重量、比镜头这一类饭圈纷争。第一期节目中，马天宇与张鲁一分别在小剧场中扮演波斯青鸟使及明成祖，但邓伦的镜头不多。很快弹幕便有人表明，邓伦镜头太小，重量缺乏等等。导致邓伦粉丝又站出来，呼吁我们重视节目，不要计较镜头重量。

节目时长有限，邓伦又是第一季延续到第二季的明星嘉宾，节目组现已默许观众有了预判定位，无需更多镜头衬托。但在粉丝看来，这便是节目组拿我哥哥当东西人，用过一次就扔。

其实，有了《我在故宫修文物》的成功先例，文明类综艺以全素人阵型露脸观众并非无法承受，反而会更专心于节目自身，而不是被明星晃花了眼。假如把这档节目做成以文创规划师的视角，来探寻故宫寻觅构思，继而落在产品什物上，终究呈现的作用不一定会比明星嘉宾差多少。

而故宫的用力过猛，还体现在文创产品自身。作为第一个吃螃蟹的内地文博单位，故宫尽管因名下文创公司多，被戏称“九子夺嫡”，但大部分文创产品定价不高，《上新了·故宫》的呈现，好像是为了其高端定位的文创产品做抓手。

硬糖君看了下“上新了文创旗舰店”中的产品：价格4199元的手表，2899元的真丝睡袍，799元的真丝围巾，与印象中物美价廉的故宫文创相去甚远。大约也是由于定价问题，这档节目才要请来明星入局，经过粉丝效应与文明效应的两层作用来推进销量。

现在节目刚刚播出一期，对带货还无法下结论。但电商+文明节目，并不是产品规划得特别新颖，再加上明星说明就能够压服观众买单的。王一博敦煌博物馆滑板式的天作之合，需求无缺而符合的体系策划，每一步都踩在点儿上。

剁手有时便是一种“剁手气氛”，不容多想，现在就要。从“电视购物”转型“卖货软文”，《上新了·故宫》的卖货探究并不顺畅。依硬糖君看，与其不断换方向，倒不如就顺着“电视购物”的思路深耕，没准真走通了呢。看看人家李佳琦，买它买它买它，买就对了啊亲！

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