编者按：本文来自微信大众号“网易H5”（ID：wangyih5），作者决明，36氪经授权发布。
许多时分，咱们对广告都是极端抵抗的。
不管是追剧、刷抖音仍是刷微博，广告总是见缝插针的跳出来，打扰正常阅读。假如你在看视频的时分坚决不跳广告，要么是没人肯借你VIP，要么便是广告上有你的小idol。
而泰国广告却是个破例，你不会把它“静音”，乃至还会自动去搜，只需三分钟就会让你骑虎难下。前一阵子，泰国的一支香水广告冲上微博热搜榜第五，逾越5万人参加了“泰国广告又对神话故事下手了”论题，阅读次数高达1.6亿。
看来，在我国网友眼里，泰国“神”广告和明星八卦相同招引人。泰国广告作为“广告界的泥石流”，几乎每支获奖著作都像一部大片。而那些低成本、小制作的广告，也让许多广告界人士拍案叫绝。有人说它沙雕、辣眼睛，但它也走心、催泪……泰国广告总是先喂你一口鸡汤，再让你哈哈大笑地“喷”出来。
究竟是什么，让泰国广告收成了许多网友和业内人士的高度评价？
在研讨了上百条泰国广告之后，我总算摸清了它的“套路“。01诙谐和人情味冲谈了商业味
3-10分钟的短视频，几乎是泰国广告的标配。以往一支15秒的广告就要花费几十万，可为什么泰国人偏心拍长广告？
由于，满意的时长才干包容一个完好的故事，描写出一个出彩的人物，承载满意丰厚的心情和情感。泰国的广告之所以承揽了许多观众的笑声和眼泪，也正在于它会讲动听的故事。没有妆容精美、魅力无限的超级大明星，也没有狂拽炫酷屌炸天的特效，泰国广告便是用走心的办法做营销，用一个个简略而有新意的小故事感染顾客。
场景布衣化
泰国广告的精彩在于对一般日子的洞悉。泰式广告喜爱并拿手用布衣语境去叙述产品故事。短片大多选取关于社会底层公民的日子和情感故事，环绕实在、朴素、一般的人物打开构思。
与故意烘托独特场景的大片以及闪烁明星光辉的广告不同，它们建议的是去名利化，照料一般人的生计本相。据《曼谷邮报》报导，泰国广告运用布衣的商业广告占到85.25%，而运用明星与社会知名人士的仅占3.12%。
布衣化的广告首要可以拉近与观众的间隔，出实际在与本相，更易于承受。其次是可以减弱其商业气味，一起展现更多的人文关心。一般有味接地气，广告会天然家喻户晓。2014年的泰国广告《无名小卒》撒播甚广。
《无名小卒》的主人公是一个一般的泰国男人。
他每天会为街边的植物洒水，帮摆摊的阿姨推车，喂食不幸的流浪狗，赞助因赤贫失学的孩子……日行一善不会让他变得有钱，也不会让他出现在电视上。
但他也有自己的夸姣：流浪狗挑选陪在他身边，摆摊的阿姨由于感恩对顾客很好，失学的孩子背起了书包……《无名小卒》没有人物原型，它仅仅把那些很一般的、就发生在人们身边的感人小事做一个整合。
这支短片用人道的温暖， 引发观众的激烈情感共识。它告知观众，“善”是一件多么夸姣的工作，任何一个人都可以从日子中取得温暖。
泰国广告总能让人流泪的要害点，是实在。实在赋予了广告魂灵。人物回绝脸谱化
泰国广告总会让观众有种在看电影大片的幻觉，它不管对谁“下手”，总是带给观众无限的惊喜。首要是由于它的类型就像影视著作相同，恶搞的、爱情的、公益的、勉励的……形形色色，无奇不有。
繁复的品类投合了观许多元的审美兴趣，每一个观众都能找到对自己食欲的广告片来赏识。
在这支香氛广告中，“灰姑娘”把水晶鞋让给了继母，“白雪公主”逼着“王子”吃下了毒苹果。这两位泰式神话中的公主，背叛并且有主意，便是要打破规矩，以为“我的故事由我来书写”，凸显品牌理念。
其次，叙述丰厚多彩的故事，天然需要由各色各样的人物来支撑。泰国广告非常重视在短片中描写丰满的人物。女孩接下纸巾决议变刚强/《打不倒的小女子》
《打不倒的小女子》的主人公是一个总被欺压的女生，她看到镜子中自己无助、难堪。可是身边还有人爱她，给了她一张纸巾。
后来，她决议变得强壮起来，跑去MMA的练习室，开端酷爱并享用运动。她没有去报复恶者，而是挑选在赛场上向那些施暴的人证明自己的力气。广告在主人公的自述和心思改变中向前推动，女孩由弱变强，变成一个“打不倒的女孩”。
不看到最终，观众或许猜不到这是一支纸巾广告。
在6分钟的时刻里，广告刻画了一个有血有肉的女孩，她就像观众身边的人，乃至是观众自己，把女孩的命运和观众相关在一起。
让观众梦想，好像在回想中，有一个女孩也是这样，不被困难击倒，一次次站起来。心情掌握适可而止
泰国广告遵循一个道理：嬉笑怒骂悲欢离合皆有理。不管是笑哭仍是痛哭，流泪的瞬间让观众的心情到达峰值。常常网罗泰国广告来赏识的观众会发现，脑洞大开、形形色色的泰国广告总是可以做得有情有味，成功地撩拨到观众的心情。
当观众深深被广告招引并感动时，品牌就神不知鬼不觉的进入到用户的心智，并在用户的头脑中留下深入的形象。美国《大西洋月刊》中的一篇报导指出：在“催泪+疯转”广告短片这个细分范畴，泰国广告业已悄然成为国际领头羊。
极致心情首要来源于煽情道路。人与人之间的爱情是共通的，不管是亲情、爱情、友谊仍是共情都可以经过泰式广告这一印象化的载体激起广泛的共识。温馨的小感动也好，感天动地的大爱也罢，泰国广告总是以最纯真的温情感动观众。
2017年，泰国一则名为《姐妹》的广告在我国社会化媒体疯传。得癌症的姐姐戴上妹妹送的假发/《姐妹》
日子在同一个屋檐下的姐妹自小就抵触不断，乃至某个时分都期望对方在自己的日子中消失。妈妈逝世之后，姐妹二人相依为命，不懂事的妹妹却一向为姐姐制作各种费事。
但最终，从前被以为是担负和负担妹妹，却成为了重病中的姐姐的仅有依托。姐妹二人和洽/《姐妹》
在《姐妹》的故事中，观众看到了姐妹两人的抵触与和洽，心情在细节中升温。
不知姐姐病况的妹妹扯下姐姐的头巾，看到姐姐几乎掉光的头发，激动的抱住姐姐大哭“我只要你这一个姐姐呀！”
妹妹给患病的姐姐洗澡、穿衣服就像小时分姐姐为妹妹做得那样。
妹妹将自己的长发剪去，精心的给姐姐做了一个美丽的假发发套。
每一处细节都能敏捷点着观众心情，直击人心。
泰国广告故事中无厘头搞笑道路愈加深受观众喜爱。
泰国奥美广告公司首席构思总监科恩在谈及构思时提到，为什么泰式构思愈来愈受国际各地的欢迎？由于泰国人面对实际窘境，却能以诙谐逾越，从自卑、自嘲而到豁达。
“在街上跌倒了，不会抱怨路不平，就仅仅笑笑自己，先有磨难，然后咱们用诙谐活下来。”女孩向男孩表达被回绝/《一见钟情》
小女子像小男孩表达，小男孩却说自己现已有喜爱的人了。但是没想到，小男孩喜爱的居然是小女子的妈妈，而妈妈如此美丽动听的原因是由于用了某某品牌的护肤品……男孩喜爱女孩的妈妈/《一见钟情》
“我想做你女朋友，你居然想当我爸爸”，奇葩剧情让观众哑然失笑。02每支广告都不会让你猜到完毕
“猜中最初永久猜不中完毕”，“神脑洞神操作神回转”，“沙雕广告真的是要笑死我”……无论是让人极速泪崩的感人广告，仍是让人笑到岔气的搞笑片段，泰国广告都能给人带来一种出乎意料的惊喜。神转机
许多时分，即使你现已深谙泰式套路，做好了心思准备，但猝不及防的回转也仍是能闪了你的腰。所以观众每次看泰国广告，在最终几秒的时刻里都会忽然觉得不得不跪。意料之外，情理之中，不到最终，你永久猜不到结局。
这便是它的独特之处。
1.情形转机
情形回转是泰国广告中独有的一种回转办法，即广告看似展现的是A情形，其实是B情形，或许短片中首要出现A情形，最终回转为B情形。情形回转的妙处在于有层次，富于改变，给人带来一种出乎意料的美妙感觉。在广告片《分手》中，女士走到男人卖油炸食物的货摊前，满目愁容的对男人说：“这是咱们最终一次碰头了。对不住，我变心了。”而男人则伤心又无法的表明：“我知道，我早就发现了。”
然后二人开端经典的分手对白，相互责备、争持、流泪，再到女士提问“咱们还能做朋友吗？”所以咱们承受剧情，毫不怀疑的以为这是典型的情侣分手桥段。
但是，直到最终广告展出咱们才发现：女士仅仅男摊贩的忠诚顾客。
只不过后来，她喜爱上了某某品牌的健康食物，所以决议不再吃不健康的视频，要和卖油炸食物的摊贩“苦楚”离别。
2.情节转机
泰国广告极具叙事性，而情节指的是工作的改变和经过。情节回转即指泰国广告中情节的开展不按常理出牌，故事走向难以预测。男人在人行道横行无忌/《制止在人行道上骑车》
在这则公益广告中，一名女士不满那些无视规矩在人行道上行车的人。所以，她将一位在人行道上骑摩托车的男人拦下，并狠狠往他脸上拍了一个奶油蛋糕。骑车男人被拍一脸奶油/《制止在人行道上骑车》
男人顶着满脸的奶油、向咱们展现他现已洒了一半的汤，冤枉的表明：“其实我之所以在人行道上骑车那么急着回家，是由于我要回去照料我患病的母亲，想要和她多些时刻在一起。”
围观大众被这动听的说辞感动的流泪。本以为那名女士会因此为自己方才的行为表明歉意，向男人抱歉。
成果女士回绝了男人打出的“爱情牌”，并将另一份蛋糕再次拍到男人脸上，“国家不能前进，便是由于有你这种人，做错完事还找托言的人。”
在情节转机中，结局回转是泰国广告中最为常用和典型的转机办法。
主人公倾慕街坊瞎子女孩/《仿照不了的甘旨》
主人公倾慕近邻的瞎子姑娘，想替代姑娘哥哥成为姑娘身边的人，最终却在三明治的差异上暴露了自己。主人公给瞎子女孩送饭/《仿照不了的甘旨》
不到最终一秒你都不知道这是在做什么广告，泰式广告的诱人之处就在这儿。
3.宗旨回转
比起剧情上的回转，一部广告片可以完成宗旨思想上的山穷水尽是更为高档和可贵的。包租婆霸气下车/《我不是包租婆》
《我不是包租婆》是一部半公益性的广告。
在短片前半段，老板娘赋有（坐着豪车，具有地产）、霸道（随意责备摊贩）、凶恶粗犷（砸坏摊贩的电子秤），每一处特质都是现在在互联网上不受欢迎的。
忽然有一天，老板娘的“恶劣行径”被上传到网上，许多“键盘侠”站在品德的制高点上凌辱、咒骂以及选用各种办法的暴力赏罚老板娘。
世人对视/《我不是包租婆》
但工作的本相果真如此吗？
影片后半段向咱们展现了不为“正义”的网民们所看到的一面。老板娘收留无处可归的摊贩，协助有难处的租户，痛斥用假秤坑害顾客的行为，一切都不像网民们想的那样！
包租婆协助小摊贩/《我不是包租婆》
短片前半段好像是在抨击以“包租婆”为代表的行恶的强者们，但看到后半段才会理解，这是一个反思性质的广告：
首要咱们不该将“包租婆”等任何一类人污名化，网民们也不该该在不明本相的情况下，就向当事人施加任何办法的网络暴力。比照反差
泰国广告相同喜爱把具有显着差异、敌对和敌对的两边组织在一起，进行比较和对照。
敌对两边一前一后出现，也会发生极大的反差，使观众的感官和感触都遭到激烈的冲击。小时分的女儿很心爱/《女大十八变》
广告中，首要出现的是一个天真烂漫的女孩子，长相香甜心爱。而这仅仅一段录像，孩子的父亲一边入神的看一边哭泣。
合理咱们猜想：孩子或许现已不在父亲身边，所以父亲才会如此思念的时分，成年之后的女儿忽然出现在画面里。
女儿长大后很朋克/《女大十八变》
女儿现在的容貌与孩提时期的夸姣形象几乎判若鸿沟。“假如我是孩子爸，我估量也会哭得这么惨。”笑抽了的网友戏弄道。
此刻，索尼的广告词出现：夸姣的回想有价值。这就深得人心了。比较
比较指的是使用心思联想机制，把A事物当B事物来写。
在广告中运用比较办法，把所要展现的目标生动、详细的描写出来，然后将产品、服务人格化，可以给人一种异乎寻常的感觉。“交警”拦下一辆摩托车/《Verena Sure瘦身广告》
短片中将人体的肠道比做高速公路，而瘦身胶囊则摇身一变成了交警。
满载轿车的肥肉不能进肚子，加满油的摩托车也不能开往大腿方向，乃至满脸是油的摩托车手也由于“脸油油的”而不被答应经过。冤枉的轿车司机和摩托车手被交警无情阻挠。
差人问话/《Verena Sure瘦身广告》
短片正是经过这种拟人化的办法，将瘦身产品发挥成效的办法与进程展现的酣畅淋漓，既形象又充溢兴趣。夸大
夸大是泰式广告常用的体现办法。
高尔基曾指出：“夸大是创造的基本准则。”夸大作为一种广告规划的办法，一般取材于实在的日子，经过言语、画面、图画的规划与运用将事物形象典型特征显着地表达出来。
在泰国广告中，夸大是一种典型的体现诙谐的办法。它可以发生风格悬殊、诙谐滑稽的人物以及极具戏剧性的情节，然后发生新颖独特的作用，文娱观众。03荒谬无厘头却不脱离产品
泰国广告好像是没有底线的。
从制作者出现出来的各色奇葩著作来看，泰式广告制作者在构思规划上没有鸿沟。他们构思斗胆，脑洞清奇，沙雕到笑死人。
其实，他们是有准则的。
仔细剖析数个广告短片你会发现，这些无厘头广告都是从产品卖点去提炼要害词，然后推倒重塑，组合为一个新的构思点。
泰国广告《无名小卒》的导演在承受采访中表明：“假如咱们想要推销产品，就不得不出现实际”。
广告人赵栩也以为：”留意与网友、观众的情感联络很重要。泰国广告非常重视抒发与故事完美结合，不只对顾客的情感诉求拿捏到位，还很好完成了品牌宣扬诉求。
从小人物的国际观下手，展现产品或企业在宽广商场中的广博情怀，加上构思元素今后的视频广告，其辨认度和回想点能大大优于只停留在寻求画面作用的广告产品。老板给老板娘饮料喝/《百乐汽水广告》
夏天喧闹忙乱的小吃摊里，老公忙着做菜，妻子忙着传菜。慌张中，妻子手里拿着一瓶汽水。
妻子：“百乐是谁叫的？”
老公：“我叫的。”
妻子：“叫给谁？”
老公：“给你的。”
妻子：“叫给我干嘛？”
老公：“由于看你累呀。”
两人的快问快答瞬间完毕，妻子被出人意料的爱意惊得呆若木鸡。
这时，一股凉快的风吹来，背景音乐突然响起，老公将刺进饮料的吸管放进妻子的口中。
“一句话就够，听进心里就直爽”，百乐汽水的广告信息随之而来，毫无违和感。
30秒的广告既饶有风趣，充溢“笑”果，又温情满满，让观众大喊“吃了一嘴的甜美狗粮”。百乐汽水主打的是畅爽与高兴，在这一广告中被展现的酣畅淋漓。
剖析这些著作咱们会发现，与介绍产品、传达品牌的广告比较，泰国的影视广告寻求并完成的更多是故事的叙述、心情的感染，是一种杰出的艺术作用。
在办法上，我国广告也往往有自己的“套路“：一是功用叙述，二是品牌着重，三是明星代言。广告起点决议广告的体现办法。
依照国内的商业环境，广告主恨不能在15秒里喊十几遍品牌名，每个镜头都是产品特写，这直接就把观众洗脑了，还怎么做构思？
国内广告之所以被“厌烦”，首要是由于它们只热衷于招引用户，却忽视了运用者实在的体会。
假如国内广告除了展现产品成效外，还可以很好的满意观众的精力需求，把品牌、产品、内容三者合理地结合起来，或许咱们关于广告的抵触心情就不会那么激烈了。
