编者按：本文来自微信大众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者 刘景慕，谢维平，36氪经授权发布。
要说本年的新年档局势，就一个字，迷。
点映少、预售晚、宣发不强势，是小娱最大的感触。前几年，恨不能提早一个月就烧起来的新年档宣发烽火，本年却团体歇了。
从前的新年档，根本在首映开端前一个月，就开端铺陈预售。与此同时，大部分影片也会协作预售敞开点映，烘托口碑，稳固排片。如上一年的《漂泊地球》，就用大规划点映协作预售，在上映前就发酵了口碑。
可是在本年，直到1月18日零点才敞开的预售，留给片方的时刻缺乏一周。大大缩短的预售时刻，随之而来的便是点映场的推延。除了《熊出没之狂野大陆》在1月初开端全国大规划点映、《紧迫救援》一月中旬在少数二线城市组织首映礼外，其他影片均未组织点映。
除此之外，没有了预售和点映的协作，前期影片宣发也有了很大约束。比较前几年轰轰烈烈的新年档宣发大战，各种线下构思营销很多铺陈，包春运车厢、乡村刷墙、大型品牌线下联动……本年的新年档影片，除了惯例的物料开释、路演、短视频宣扬等，再看不到更高调的宣扬。
但事实上，真的是本年的影片不行吗？倒也未必。
依据猫眼数据，本年新年档几部抢手影片的想看指数都很高。《唐人街探案3》有176.9万人想看，《姜子牙》73.5万，之后的《囧妈》《紧迫救援》《中国女排》（现已改名《夺冠》）《急先锋》等，想看指数也在几十万量级。看得出来，本年新年档的影片类型丰厚，可掩盖的受众人群也较广。虽然没有“黑马”，但全体素质不错。
过分安静不是本相，2020年新年档，其实暗潮涌动。直到昨日预售时刻发布，7部首要影片的片方纷繁大面积铺陈预售音讯。憋了这么久，或许只要今日预售敞开，宣发大战才真实开端。
如《囧妈》就现已在预售前一天，开端了全国点映，并开端了口碑宣扬。这一波操作，直接让前期低沉宣扬的《囧妈》首日预售票房到达1600万，位居第二。
而片方在手里攒了这么久的数亿宣发费，总算能可劲儿花出去了。
这届新年档，无法经过预售“割韭菜”了
在新年开端前一个月敞开影片预售，往往是各大影片暗战的敞开。然而在本年的新年，预售时刻却迟迟无法确认。本来上星期接到告知，将在1月17日上午10点一致敞开预售，但风闻片方在16日上午，接到电影局商场处告知，称七部电影须“一致步骤”，预售时刻需求调整。直到17日正午，才确认了将在18日清晨敞开预售。
有发行人士猜想，推延预售的原因，很大或许是因为《中国女排》之前的陈忠和风云，导致影片内容需求修正所造成的。而陈忠和事情，乃至让业界纷繁猜想“《中国女排》是否会撤出新年档”。
直到17号下午，微博上已有音讯称《中国女排》现已定剪。晚上片方发布正式音讯，《中国女排》更名《夺冠》，135分钟的片长阐明也没什么删减，将与其他影片一同，在18日清晨敞开预售。
“宣发预算没有一个亿，就别想进新年档。”这句话，早成为业界人士的一致。每年新年档的预售大战，因为周期长，票补高、宣发预算足等原因，根本光凭预售，就会有上亿量级的票房。在2019年，定档新年的9部影片就提早了26天敞开预售，其间首日预售票房就已破亿。
事实上，首日预售票房数据关于片方和院线来说，都有着很大的参阅价值。无论是片方在上映前宣发节奏的依据，仍是院线的排片参阅，除了影片点映之外，预售票房就成了较为直观的数据维度。
如上一年大年初一上映的《漂泊地球》，其出品方中影股份就曾向旗下参股院线发布告知，要求《漂泊地球》加大预售场次，以“努力完成首周排片超越30%”的使命。
而本年晚来的新年档预售，无疑为院线排片和片方的宣扬战略带来必定阻止。但官方指定预售晚开，或许也有它的考虑。有发行人士以为，这是为了营建更公正的竞赛环境，经过减少前期宣发的作用，让内容自身是否过硬成为了影片票房多寡的仅有标准。
一般来说，关于一些较大档期，如新年档、国庆档、暑期档等，在档期内上映的影片多会提早20天左右敞开预售。这本来是一个判别影片首周票房体现的维度，但逐步却成为了部分影片的一种“宣扬手法”。使用前期宣扬和较早敞开预售，拉高受众的等待值，在预售阶段，就收割一波“韭菜”。
假如影片质量较好倒也罢了。但假如正式上映后，影片质量不如预期，但前期很多预售，也可以挣回一部分票房。这种状况，会极大地伤害观众关于预售的决心，并让片方和院线堕入不良竞赛之中。电影局下发一致提早一周预售的规则，也是为了根绝此种状况。
别的，本年新年档的票补，也加大了一致力度。依据音讯，电影局要求，从18日至25日，电影票的补助力度须一致全国通减14.1元（含服务费），别的，发行告知上亦有最低票价要求，即不低于19.9元。
意思便是，在预售期间，全部影片票价单价根本一致，不行多补，但过了上映首日，片方仍可以精确的经过预算状况做出不同的票补力度。也便是说，片方根本不能经过预售票补来冲击首日上映票房，只能转向去做长线营销。这一规则，也相同变相地让片方在营销战略上以口碑为重。
事实上，小娱打听到，影院本年的票补力度也并不大，预售票补根本就在十几元左右。“要真是好片子，现在的观众仍是乐意掏钱去看的，不会太介意价格。怕的便是全体质量欠好，票价再廉价，观众也不乐意进影院了。”影院司理吴女士告知小娱。
抢排片的终究时刻，片方各显神通
1月18日零点，预售正式敞开。到18日晚上8点，在7部参加预售的影片中，《唐人街探案3》不出预料，预售票房稳居首位，现在已达7194万；《囧妈》和《姜子牙》堪堪破千万；《夺冠》和《紧迫救援》在第三队伍，票房在8-900万之间。总预售票房现已有1.8亿。
可是在本年新年档各大影片的宣发手法看来，不似从前强势的漫山遍野，而是遍及低沉了许多。
在2019年，尚有《漂泊地球》从1月20日起就敞开了大规划点映，在正式上映前就赢得了大批好口碑，8部2019新年档影片加起来也共推出了17首推行曲。而再早一些的《唐人街探案2》，也在新年前连着参加了湖南、东方、辽宁卫视春晚，而且由万达广场、必胜客等则协作推出线下主题展和主题餐厅，乃至还包下300多趟春运火车做铺设宣扬。
反观本年，没有了从前的“大手笔”，显着感觉到，新年档影片营销变得更务实。
依据拓普数据，2020新年档的几部首要影片中，根本在一个月前开端发布相关物料，包含预告片、主题曲、海报等，并敞开路演。其间《唐人街探案3》福州、深圳、合肥三地均有路演，并发布宣扬曲《恭喜发财》，并和《明星大侦察5》进行联动，精准获取方针受众。
《姜子牙》现在发布了少数的海报、预告片及主题曲的物料，并和《哪吒》进行绑缚，并发布了“神仙拜年”视频；《紧迫救援》则在二线城市少数组织了点映；此外，囧妈除了惯例营销外，联合了抖音网红剩余和毛毛姐、小小莎教师、麻辣德子、丫蛋蛋换个心境做自己等，进行了一场高铁上的路演。
看起来，本年新年档的影片，不再高调地“大规划”宣扬，而是愈加精准投进。这需求片方对影片受众群有着更清楚的认知，才可以有效地继续拉动观众的注意力，直到正式上映。可是提早一周敞开预售，也相同紧缩了营销的作用，票房愈加取决于内容自身的质量。
从今日的预售成果来看也确实如此。《唐人街探案3》在宣发上虽然不如前作包下火车的豪气，但前作的口碑，以及唐探网剧的粉丝堆集，以及与《误杀》的联动，也足以把这部影片送上预售冠军之位。
而预售前几天才开端点映的《囧妈》，这个从前猫眼想看指数只排在第四位的影片，首日预售却爬升至第二名，跟着之后点映场的口碑发酵，或许会出现“低开高走”的局势。
可是在几部著作里仅有较早敞开点映的《紧迫救援》，却也没有“点”起火来。虽然有林超贤和彭于晏，并具有几部影片里最多品牌协作（12家）的影片，预售票房却并不抱负。而《夺冠》阅历了陈忠和以及改名风云，终究才堪堪赶上预售，营销和观众口碑都受到很大影响，所以成果也并不如预期。可是小娱经过内部了解到，《夺冠》自身质量很不错，或许也会凭仗内容优势逆袭。
“盲排”的影院司理有点苍茫
“《唐探》是肯定的榜首队伍，但后边的就欠好说了。”
为了探知本年新年档在院线终究是怎样的支撑牌面，小娱采访了多位影院司理。风趣的是，因为都没有看片（现在简直全部影片都没有正式面向影院司理做大规划看片），他们的排片竟然天差地别。
因为今日才敞开预售、点映也很少，所以小娱采访到的大部分影院司理还没有拿到真实的影院排片方案。但依据大部分人的估量，《唐人街探案3》是肯定的C位，排片占比也最高，根本会给到20%-25%。第二队伍多为《囧妈》和《紧迫救援》。
别的，接连七年占有新年档少儿观众群的《熊出没》系列，也会取得不差的排片。而至于猫眼想看指数第二名的《姜子牙》，以及自带“体育大年”光环的《夺冠》，却并非全部人都看好。
一些影院司理以为，《夺冠》本来有“黑马”潜质，但因为陈忠和事情的发酵，又阅历改名，或许对影片有所影响；而《姜子牙》的高想看指数，则是沾了此前《哪吒之魔童降世》的光，至于影片自身，仍是要看过质量之后再看。关于这两部影片，他们持张望情绪。
不过，也有一部分人，以为《姜子牙》作为封神世界的第二部，会招引一部分少儿人群，而且有着前作《哪吒》的口碑根底，根本盘不会差；而《紧迫救援》从卡司来看较为单薄，且相似主旋律影片如《红海举动》现已爆过一次，盈利已被耗费，并不见得有撑得起第二队伍的才干。
几部影片里，影院司理王先生最不看好的是《急先锋》。关于这部由唐季礼和成龙这对老搭档的影片，他并不配合。“实际上，成龙的影响力，在95后人群里现已很弱小了。而年轻人才是当下影院消费人群的主力。”王先生泄漏，而也正是如此，《急先锋》的宣发费用，是几部影片里最高的。
而和腾讯影业协作，宣发路子也更广一些。“假如不这么砸钱宣扬，或许这部片子会扑得更凶猛。”事实上，《急先锋》在宣发上，和FPX电竞沙龙以及手游《平和精英》均有联动，照料到了年轻人集体。但从预售票房来看，好像也并不达观。
实际上，影院方遍及以为，从实质上来说，晚开预售或许关于片方来说，会对营销作用有必定的约束，但关于整个商场大盘来讲，不会有太大的影响。
王先生告知小娱，在现在状况去看，除了《唐人街探案3》，其他片子的排片“首周都不会超越15%。”
“实际上，更多观众仍是会挑选在观影当天购票。在预售环节买票的观众，仍是占比不大。”而一致预售时刻，以及票补的一致力度，反而让影片处在更公正的环境下竞赛。“全部人起跑线相同，全部靠内容说话。”
“本年的局势全体来说仍是有点乱。”影院司理吴女士告知小娱，除了唐探比较稳，其他的片子不确认性都很大。现在首日的预售状况仅仅一个参阅依据，后续几日的排片还会依据上映首日的影片口碑来调整。“或许会发作很大的改变也说不定。”
2020年的新年档预售，比从前来得都要晚一些。今日的首日预售中也不如预期那般炽热，而在看似安静实则暗潮涌动的本年新年档，终究谁能笑到终究，还得比及大年初一那天，才干见分晓。
