编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者 工藤，修改 朴芳，36氪经授权发布。

新年档预售千呼万唤始出来，“史上最强新年档”的前哨战就此打响。

就首日预售的状况去看，新年档构成了“一超多强”的格式。据灯塔多个方面数据闪现，《唐人街探案3》以1.15亿的映前总预售票房一骑绝尘，《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧迫救援》不相上下，你追我赶的气势仍在持续。

前史级的热度，开门红的预售，《唐探3》在新年档拿下40亿基本无压力。而咱们猜想，剩余的影片中会有黑马冲出，终究与《唐探3》构成双雄格式，一起抬升新年档的全体大盘。

2019年新年档报收58.3亿，其间最大的贡献者是《漂泊地球》，2020年新年档有望在《唐探3》的爆破局势中打破单日票房纪录，六天总票房将同比增加20%。

《唐探3》统治力惊人，《夺冠》有无“夺冠”或许？

预售一敞开，新年档就进入了榜首轮“排位赛”。格式很明晰，《唐探3》以近30%的排片拿下了超越59%的票房占比，统治力惊人。余下的《姜子牙》和《囧妈》撕咬地很紧，《夺冠》、《紧迫救援》、《急先锋》也在相互追逐。

从预售的视点看，新年档分为了两大阵营。一种是预售型，如《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》自带IP光环加持，观众认知度较高，在前期热度上略胜一筹，较快翻开商场局势；一种对错预售型，如《夺冠》、《紧迫救援》、《急先锋》，观众处于张望阶段，会依据口碑挑选性买票。

《唐探3》对错常典型的预售型代表，预售成果非常可观。这和《唐探3》前期的热度分不开，在淘票票想看人数上，《唐探3》以超400万想看人数坐落前史第二，国产片榜首。高度活泼的粉丝存量和路人好感度，将《唐探3》推上了一个前史级的方位。

首日预售对应的是影片的开画成果，而《唐探3》的开画无疑是爆破级的，《唐探3》必然将会冲击全部关于迸发力的纪录，现在《唐探3》现已创下了华语电影预售最快破亿纪录，接下来的首日开画纪录或将改写，并且有时机大幅提高。

《夺冠》则对错预售型的代表，在预售阶段天然与其他影片还有一些距离。影片的上映之路并不简单，近期还阅历了从《我国女排》改名为《夺冠》的改变，因而初期预售的落后是正常的。

像《夺冠》这类非预售型电影需要好的口碑作为商场前行的驱动力，口碑决议了影片能否逆袭，《红海举动》、《漂泊地球》都曾在大年初一排片落后的状况下，靠口碑逆袭成了票房冠军。犀牛文娱在提早看完《夺冠》后，认为影片的内容质量超出预期，强心情的感染力十足。如此一来，《夺冠》有望凭口碑逆袭，甚至有时机新年档“夺冠”。

从《夺冠》的营销来看，宣发节奏步步为营，物料风格较为一致，着重问候女排精力，也企图掩盖更广泛的圈层。如在音乐营销上，不只请到顶流易烊千玺演唱推行曲《不分昼夜》，还请到了王菲、那英两大天后联手献唱《夺冠》片尾曲，用音乐引发全民回想，引发观众的情感共识。这种共识的力气是国民级的，为《夺冠》新年档“夺冠”又增加了筹码。

如若《唐探3》、《夺冠》迸发，对背面的出品公司无疑是利好。前者最大的受益人是万达影视，万达影视在2019年主控电影体现平平，正需要《唐探3》一剂爆款提振决心；后者则对嘉映春天影业、中影等公司有成果上的协助。

值得一提的是，两部爆款潜质的背面都有阿里影业的身影。阿里影业的淘票票是《唐探3》的联合出品方和联合发行方；从《夺冠》的发行告诉看，阿里影业是《夺冠》的出品方和联合发行方。上一年新年档阿里影业押中了《漂泊地球》，莫非本年阿里影业又要押中爆款了？

结合阿里影业2019年的成果来看，除了新年档有所收成外，其他档期也体现亮眼，如暑期档参投了《烈火英豪》、《使徒行者2》，国庆档“三巨子”《我和我的祖国》、《我国机长》、《攀登者》也有阿里影业的身影。尤其是《我和我的祖国》，尽管背面出品公司超越50家，但华夏、博纳、阿里影业才是主出品方，影片票房累计超31亿，阿里影业再次押中爆款。

阿里影业在内容端稳步跟进，出资出品的内容多爆款，本身的“锦橙合制方案”也逐步落地，由路阳导演，雷喜报、杨幂主演的《刺杀小说家》现已提早定档下一年新年档了，可见对内容质量决心十足。

影市回暖信号显着，从元旦档黑马诞生开端

纵观2020年，从开年的元旦档，到“史上最强”的新年档，黑马、爆款不断涌现，开释的其实是影市正在回暖的信号。

往前看，不久之前的元旦档就闪现出了回暖的痕迹。上一年元旦档票房最高的是《地球最终的夜晚》的2.8亿票房，本年元旦档《宠爱》成为黑马，取得了6.5亿的票房成果。

《宠爱》之所以称之为黑马，是因为上映之前不被看好，影片尽管明星多，但票房号召力一般。但必须得说，影片的宣发做得很高超，主打跨年心情和情感共识，精准触到达了观众，在淘票票的想看人数超160万，开分9.1分。

《宠爱》由徐峥的真乐道、海润影业、淘票票出品、黑马营销担任全案营销。淘票票还作为主发行的身份参加了影片的宣发。在互联网数据优势和灯塔渠道的支持下，《宠爱》可以精准确定观众的跨年观影需求，击中观众的情感共识点。

2月影市竞赛剧烈，奥系电影成最大变数

往后看，2月份的影市也是一片向好。新年档的观影热度一般都能连续一个多月，能保证2月份有一个安稳的票房底盘。本年情人节档期竞赛剧烈，光是定档影片数量就多达13部。

而2月影市最受注目的不止情人节档期，奥系电影也是影市一大变数。2020年奥斯卡颁奖典礼将于2月9日举办，一些提名奥斯卡的影片早早就被国内片方引入。据统计，定档2月的奥系电影有《乔乔的异想国际》、《小妇人》、《婚姻故事》等。

而提名奥斯卡10项大奖的《1917》尽管未发布档期，但咱们猜想也将落地2月。影片在金球奖、美国国家谈论协会、美国谈论家挑选奖等专业奖项上收成颇丰，大有横扫颁奖季之势，有望冲击奥斯卡最佳影片。

《1917》的走势和上一年的《绿皮书》较为类似，《绿皮书》在阿里影业的出品和推行下，在国内商场大获成功，成为近年来奥系电影票房最高得主，到达4.78亿。尽管还未官宣，但从《1917》海报等物料来估测，阿里影业也参加其间。阿里影业有望将《绿皮书》的成功推行经历仿制过来，助力《1917》取得好的成果。

奥系电影在上一年体现亮眼，尤其是阿里影业推行的《绿皮书》、《何认为家》，都成为了档期的黑马。本年2月份最大的变数或许便是这几部奥系电影，阿里影业能否再次成功推出黑马，也是一大亮点。

全体来看，1、2月份的影市将在黑马、爆款、奥系电影的拉动下回暖，影视职业在2019年触底之后是时分开端反弹了，2020年将会是一个新的开端。