编者按：本文来自微信大众号“犀牛娱乐”

关于电影职业而言，直播其实算不上是个太生疏的词汇。大致回忆现在现已呈现过的协作方法，现已有线下发布会直播、嘉宾访谈、线上路演、线上推介、线上公开课五种之多。

在此之中，呈现频率最高的，应该要属线下发布会直播和嘉宾访谈。这两种线上宣发方法几近常态化，现已可以纯熟运用在各类体量项目的活动之中。既有大张旗鼓的头部项目玩法，也有针对低成本影片的直播宣扬方法。整体而言，观众对这种宣扬方法的承受度和认同度仍是较高的。

除此以外的几种“直播+”方法要相对更年青，还处于一个试水阶段。其间，近期反应最为激烈的便是上一年初次呈现的线上路演活动。

线上路演方法始创于电影《受益人》。上一年11月初，该片的大鹏、柳岩两位主创来到淘宝主播薇娅的直播间进行直播宣扬，仅用了6秒时刻，便将带来的116666张电影票优惠券销售一空，该直播活动终究累计观看人数高达1200万，一时刻轰动了整个职业。

随后，更多影片开端加入到这一阵营傍边。11月底，电影《吹哨人》主演汤唯、雷喜报来到抖音大V“剩余和毛毛姐”的直播间，联合猫眼途径推出了线上路演活动。

来到12月后，又有《南边车站的集会》《误杀》《假如芸知道》三部电影主创先后走进电商直播间，展开直播卖票的线上路演。简直每一场活动都带来了巨大的网络热度，还有优惠电影票被抢购一空的盛景。

疫情期间呈现的电影类直播活动作用相同喜人。近来，灯塔学院与猫眼专业版均推出了线上公开课，并借此机会打造了初次院线电影的线上推介活动，招引到了许多来自业表里的观众前来欣赏。

日前，闻名编剧董润年也加入到这一队伍之中，推出了一场独出机杼的直播卖剧本活动。作为一场面向从业者的小众线上活动，仍招引到了4700余名观众观看。

经过这些仅有的事例，咱们足以窥见直播与电影职业的巨大交融潜力。

在咱们看来，与其他职业并无太大不同，“直播+”进入电影职业也将是大势所趋。不管关于B端仍是C端集体而言，直播都是利大于弊的优质选项。

这次先谈C端。相较B端集体，观众观看电影类直播的诉求往往愈加清晰，也相对简略。无非是经过这一途径去了解感兴趣的影片、看喜爱的明星。在以往，传统的线下发布会直播和嘉宾访谈宣扬现已可以较高程度满意这些观众的需求。

像上一年的国庆献礼电影《我和我的祖国》的发布会直播，局面之大可谓近几年之最。不光跨过北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明、深圳七座城市七个会场，还初次采用了5G技能直播。这场活动可以被视为现在线下发布会直播的最高规范。

而线上路演的呈现，则进一步拓展了路演宣扬的鸿沟。在传统线下发布会直播中，观众只能做一个无声的听众，但线上路演赋予了观众发声的权力，在路演进行的过程中，观众可以终究靠互联网与嘉宾实时互动。

加之融入电商直播元素的直播卖票战略，观众也藉此获得了与自己切身利益相关的贱价票，并为B端供给了一个新的促销途径。

别的，从宣发途径视点来看，直播途径可以带来更高的流量和热度，观众可以经过互联网快捷完成和嘉宾、网友的零距离互动。

而关于B端来说，“直播+”供给的助力就更多了。以线上路演为例，相较传统线下路演，以直播方法宣扬电影、线上卖票节省了很多的人力物力。举行方既不必消耗时刻金钱寻觅会场策划活动，又省去了主创的舟车劳顿之苦。

一起，互联网途径所具有的流量大、热度高特性，更易于电影项目打破圈层拓展下沉商场。假定项目可以经过线上路演精准触达其方针受众集体，那么可以带来的作用应该是线下路演的数倍。

还有一些面向业界集体的直播活动，也带来了十分活跃的信号。比如在疫情期间呈现的线上公开课、线上推介会和直播卖剧本活动，与朴实面向C端的活动比较，气势尽管要小一些，仍然获得了职业界的遍及看好。

这类B端“直播+”活动，既协助从业者弥补了专业相关常识，也在特别时期很好地弥补了传统产业链条的一些短板，进步职业运作功率，优化电影产业结构。

当然，客观来说，这些重生的“直播+”方法还存在着种种局限性。比如线上路演，在现在为数不多的事例中，头部项目、头部KOL、头部嘉宾三者缺一不可，这三个要素是招引观众翻开直播的要害，而关于很多非头部项目来说，留给咱们的仍是未知数。

别的，即便是头部项目，其线上路演的票房转化率也并不通明。咱们很难判别《误杀》《南边车站》的商场体现里有多少直播的加成。咱们还需要更多事例，才可以进行更合理的预判。

至于那些面向B端的“直播+”活动，咱们也很难判别它是否仅仅疫情期间的特别行动。等候疫情完毕后，从业者还会像现在这样活跃接收它们吗？

不过不可否认的是，“直播+”仍然带给咱们了许多期望。咱们无妨来斗胆想象未来的直播+方法。

针对B端集体，像现在现已呈现过的线上推介会、线上公开课、交易会这类干货较多、可以服务于从业者的直播活动，其实十分有必要进行常态化运用。别的，如电影创投会、电影节、职业论坛这些电影类线下活动，也具有线上化的潜力。在疫情时期，现已有一些海外电影活动挑选了网络举行。

针对C端集体，除了线下路演直播和线上路演外，直播方法也可以持续拓展。例如最近在网上呈现了一些“云观影”活动，观众可以扫码进入线上影厅观看特定电影，并得到一张写有观影时刻的电子票。

未来，关于一些新电影项目，相同可以运用这一方法，经过安排线上观看导演旧作、电影预告片等方法，补全现在市面上电影类直播缺乏的口碑衬托功用。

咱们还可以斗胆想象拍照过程中的直播和艺人试镜直播。关于各类影视剧项目而言，花絮物料是后期宣发中很重要的一个组成部分，一般团队都会挑选在宣发期逐渐放出。

那么未来假如可以运用直播将试镜或是拍照阶段的花絮提早释出，前置宣发流程，是否可以为项目供给更高的前期热度，然后减轻项目上映前的宣发压力呢？咱们觉得是可行的。

整体看来，在包含电影职业在内的各个领域，“直播+”带给商场的反应大多是活跃的。而跟着5G技能的遍及运用，“直播+”也有潜力以更多方法融进咱们日子的各个旮旯。

电影职业会成为“直播+”的受益者吗？期望在不久的将来，咱们能看到这样的一个问题的答案。