编者按：本文来自微信大众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者 刘敏娟，36氪经授权发布。

“直播电商”已被蘑菇街视为最要害的救命稻草。但业内人士指出，蘑菇街此前数次转型均不抱负，成绩不振之下押注电商直播事务，却面对阿里、抖音等渠道的竞赛，要想包围并不简单。

2020年，蘑菇街可谓流年不利，成绩“亏本加重”、中心高层接连出走，日前又堕入裁人风云……

针对裁人一事，蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者表明，本次人员优化首要会集在技术部门，这是依据事务结构的正常调整。对方着重，未来蘑菇街将愈加聚集直播电商职业。

可见，“直播电商”已被蘑菇街视为最要害的救命稻草。但业内人士指出，蘑菇街此前数次转型均不抱负，成绩不振之下押注电商直播事务，却面对阿里、抖音等渠道的竞赛，要想包围并不简单。

蘑菇街陷用人窘境，高层震动后大规模裁人

日前，据蘑菇街创始人陈琪发给全体职工一封内部信，称为愈加聚集以直播购物和品牌特卖为主力的中心事务，蘑菇街将对部分事务进行优化调整，估计裁人140人。据悉，现在蘑菇街职工有1000人左右，若按此核算，本轮裁人份额约为14%。

对此，蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者回应称，该音讯事实，这是公司做出的困难决议，除了n+1.5补偿之外，公司还为这些搭档活泼寻求解决方案。该人士泄漏，本次优化首要会集在技术部门，这是依据事务结构的正常调整，蘑菇街将愈加聚集直播电商职业，所以优化掉部分非强相关事务。现在商场部、运营部仍在招聘。

除了裁人调整之外，蘑菇街的中心管理层也早已开端动乱。稍早之前，蘑菇街接连发布两则布告，泄漏出公司高档副总裁曾宪杰及CFO吴婷均因个人原因而相继辞去职务。

还有可靠音讯称，即便是其时蘑菇街最被注重的直播事务，也正在阅历人事变动。有音讯称，其直播事务担任人金婷婷（诨名洛伊）已于近期离任，她自己也在朋友圈发文表明“曩昔暂告一个阶段”。

金婷婷离任后，直播事务由谁担任？这次人事变动对蘑菇街的直播战略及直播事务将发生什么影响？公司怎么应对高档人才丢失问题？蓝鲸TMT记者向蘑菇街方面发去采访提纲，但到发稿未收到相关回复。

业内人士在承受记者正常采访时剖析称，对蘑菇街来说，中心高层接连离任，再加上如此大规模的裁人调整，无疑凸显了其用人窘境，不免让外界对该公司的经营战略及用人战略发生置疑。

活泼买家逐季下滑、财报亏本加重，蘑菇街跌成“仙股”

在成绩及股价层面，蘑菇街近期体现不尽善尽美，令人担忧。

依据蘑菇街最新财报显现，该公司2020财年Q3（天然年度为2019年第四季度）出现盈余双降的特色。当季总营收约为2.7亿元，同比下降26.6%；当期净亏本16.63亿元，约为上年同期4220万元亏本额的40倍；调整后的净亏本为9560万元，同比由盈转亏，上年同期盈余1370万元。

蘑菇街表明，这首要是2016年2月收买美丽说发生的商誉减值影响的，但调整后净亏本为9560万元是陈述期内商场费用投入过大导致的，当期商场费用率高达77.41％，比较去年同期增加了21.63个百分点。

到2019年12月31日，蘑菇街的现金及现金等价物，约束现金和短期投资为11.913亿元，较一季度末下滑20%；到2019年3月31日，这一数据为14.897亿元。

本次财报最亮眼之处，在于其直播事务的体现。依据财报，蘑菇街当季GMV(产品成交总额)同比增加8%至62.99亿元，其间，直播事务GMV同比增加99.5%至达33.52亿元，在渠道总GMV的比重初次过半，达53.2%。

不过，同期蘑菇街活泼买家同比下降超两成，约为2660万，间隔巅峰时期的6000万活泼买家数已缩水超越一半。更重要的是，这一中心方针至今已接连两个季度环比下滑，意味着蘑菇街的活泼用户正在继续丢失，这对电子商务渠道而言无疑是沉重的一击。

受成绩不振影响，在财报发布当天，蘑菇街股价暴降29.7%，阅历了其上市以来的最大单日跌幅。到4月17日收盘，蘑菇街报1.04美元/股，快跌成“仙股”；总市值则跌至1.11亿美元，较峰值时期已蒸腾超九成。

“现在来看，蘑菇街最新一季的成绩亮点缺乏，且用户数下滑和比年亏本都是硬伤，其全体基本面仍旧疲软。”一位券商人士表明，蘑菇街其时的境况日薄西山，若不及时弥补，上市一年半就要面对着退市的危险。

直播电商竞赛惨烈、监管趋严，直播事务难成救命稻草

回忆蘑菇街的展开进程，“转型”可以说是其生长的要害词。上线于2011年的蘑菇街起先仅是一个消费共享社区，2012年其开端初次转型，依托淘宝做导购渠道，但这一事务在次年便遭到淘宝“封杀”。

随后，蘑菇街再次转型，将方针用户瞄准时髦的年青女人。不过，其时淘宝、天猫和京东等巨子瓜分了大部分商场占有率，美丽说、唯品会、小红书等渠道也给蘑菇街带来必定压力，其生存环境非常不易。

直到2016年蘑菇街与美丽说、淘国际兼并，三方一起组成美丽联合集团，蘑菇街才迎来起色。自此，蘑菇街“榜”上腾讯，并因而得到微信钱包和QQ钱包进口等战略级支撑，惋惜这也没有带来显着的导流作用。

在此期间，蘑菇街开端测验网红直播事务，成为最早布局直播电商的渠道之一。现在，其已将事务重心放在直播电商板块，外界普遍以为，直播事务正成为蘑菇街能否绝地逢生的要害。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档剖析师莫岱青指出，其时电商直播已成为各大电子商务渠道比赛的新方法，抖音、快手以及各类直播渠道的快速兴起，也让职业竞赛益发剧烈。在这样一个特别环境中，蘑菇街怎么从中包围变得特别的重要。

莫岱青表明，蘑菇街较早进入直播职业卡位，为其争取了有利方位。“内容+直播+电商”让蘑菇街愈加立体化，其对供应链的晋级、品牌的扩张等，也促进其直播事务的可继续展开。

不过，香颂本钱董事沈萌以为，直播电商的门槛很低，有实力的入局者非常多；而蘑菇街的资源不如淘宝、抖音等渠道，想要包围并不简单。

沈萌指出，对环绕“直播”形式的渠道来说，其真实的中心价值在主播；假如主播没有共同的消费粘性，直播事务将很难展开。而环绕“电商”形式的渠道，并不非常依靠头部主播，若主播数量不具优势，也很难促进直播事务更好地展开。蘑菇街在这两方面都没有清晰的优势。

值得一提的是，日前中消协发布《直播电商购物顾客满意度在线调查陈述》显现，六成顾客忧虑产品质量，超越四成顾客忧虑售后问题。从问题性质看，主播夸大和虚伪宣扬、不能阐明产品特性的链接在直播间售卖被说到的次数较多；其间，蘑菇街渠道触及广告极限词状况较为显着。

从直播电商职业视点看，未来这一范畴所面对的监管压力大概率将有所增加。整体而言，直播事务恐怕难以成为蘑菇街的“救命稻草”。